目次
入札単価を見直す
入札単価を見直してみましょう。競合が高い入札単価を設定している場合、自社の広告の掲載順位やクリック率が低下する可能性があります。そのため、入札単価を上げることで、競合に対抗することができます。
自動入札にしている場合には、コンバージョン単価やコンバージョン値を見直すことをおすすめします。
ただし、入札単価を上げると、広告費も増加するため、コストパフォーマンスに注意する必要があります。
広告の品質を高める
広告の品質を高めるようにしましょう。
Google広告では、入札単価だけでなく、広告の品質も掲載順位に影響します。広告の品質は、キーワードと広告文の関連性や、広告のクリック率、ランディングページの品質などによって決まります。
広告の品質を高めることで、入札単価を下げても掲載順位を維持したり、入札単価が同じでも掲載順位を上げたりすることができます。
除外キーワードを設定する
除外キーワードを設定してみましょう。
競合が広告を出しているキーワードに対して、自社の広告が不要な場合、除外キーワードを設定することで、広告の無駄な表示を防ぐことができます。
例えば、自社の商品やサービスとは関係のないキーワードや、競合のブランド名などを除外キーワードに設定することで、広告の効率を高めることができます。
まとめ
Google広告で競合が費用を上げてきた場合の対応方法は、入札単価や広告の品質、除外キーワードなどを見直すことで、競合に対抗することができます。
競合の広告の状況を把握するためには、オークション分析という機能を利用すると便利です。オークション分析では、競合の広告の平均掲載順位や重複率などを確認することができます。これらの情報をもとに、自社の広告の最適化を行うことができます。
