「Google広告を始めたいけれど、予算が少ないと運用代行を断られるのではないか」
「広告費より運用手数料の負担が大きくならないか心配」
このように悩んでいる中小企業や個人事業主の方も多いのではないでしょうか。
結論からお伝えすると、Google広告の運用代行は少額予算でも依頼できます。
ただし、広告費が少ない場合は、広告費と運用代行手数料のバランスや、依頼する業務の範囲を慎重に考える必要があります。
私は15年間、WEBマーケターとしてGoogle広告の運用やSEO対策、LP制作、アクセス解析などに携わってきました。
この記事では、少額予算でGoogle広告の運用代行を依頼するときの費用の考え方や、失敗しない依頼先の選び方について解説します。
Google広告は少額予算から始められる
Google広告では、広告主がキャンペーンごとに平均日予算を設定できます。
月の広告予算が10万円の場合、平均日予算の目安は次のようになります。
10万円 ÷ 30.4日 ＝ 約3,289円／日
ただし、この金額が毎日均等に使われるわけではありません。
Google広告は検索数や成果が見込めるタイミングに合わせて配信量を調整するため、多くのキャンペーンでは、1日の広告費が平均日予算の最大2倍になる場合があります。一方、1か月の請求上限は原則として平均日予算の30.4倍です。
予算を考えるときは、「1日に必ず3,289円だけ使われる」と考えるのではなく、月単位で管理することが大切です。
Google広告運用代行にかかる費用
Google広告の運用代行を依頼する場合、主に次の費用がかかります。
広告費
Googleに直接支払う広告掲載費です。広告費は、配信する地域、キーワード、競合状況、商品単価などによって必要額が変わります。
たとえば、対象地域を全国に広げ、多くのキーワードへ同時に配信すると、少額予算ではデータが分散しやすくなります。少額から始める場合は、地域、商品、サービス、キーワードを絞ることが重要です。
運用代行手数料
広告運用者に支払う費用です。料金体系には、広告費に対する料率制、月額固定制、初期設定費と月額費用を分ける方式などがあります。
hanahanacreateでは、Google広告の運用代行を55,000円〜承っています。実際の料金は広告費や対応範囲によって異なるため、事前に見積もりをご確認ください。
初期設定や計測設定の費用
広告アカウントの構築、キーワード選定、広告文作成、コンバージョン計測などに、別途費用がかかる場合があります。
広告を配信しても、問い合わせや購入を正しく計測できなければ、どの施策が成果につながったのか判断できません。特に少額運用では、限られたデータを正しく評価するため、配信前の計測設定が重要です。
LPやホームページの改善費用
広告の成果は、広告管理画面の設定だけで決まるわけではありません。広告をクリックした後に表示されるLPやホームページが、ユーザーの期待と合っていなければ、アクセスが増えても問い合わせにはつながりません。
広告運用と併せて、LPの内容や問い合わせ導線の改善が必要になる場合もあります。
少額予算でも運用代行が向いているケース
社内に広告運用の経験者がいない
Google広告には、キーワード、マッチタイプ、広告文、入札、除外キーワード、コンバージョン計測など、複数の設定項目があります。
知識がないまま始めると、成果につながりにくい検索へ広告費を使ってしまう可能性があります。広告費が限られているからこそ、初期設計で無駄を減らすことが重要です。
広告を確認する時間が取れない
Google広告は、一度設定したら終わりではありません。実際に広告が表示された検索語句を確認し、不要な検索を除外したり、成果に応じて広告文や配信条件を調整したりする必要があります。
社内に確認する時間がない場合、運用を任せることで本業に集中できます。
広告とLPをまとめて改善したい
クリック数が増えても問い合わせが増えない場合、広告ではなくLPに原因があるかもしれません。
広告とLPを別々の担当者へ依頼すると、原因の切り分けに時間がかかることがあります。広告運用だけでなく、LP制作やアクセス解析まで相談できる依頼先であれば、集客導線全体を確認できます。
Google広告を始めたいものの、予算配分や計測方法が分からない場合は、現在の予算と目標を整理するところからご相談いただけます。
hanacreateへのお問い合わせはこちら
自社運用を検討した方がよいケース
少額だから必ず運用代行を利用すべき、というわけではありません。
たとえば、月の総予算に対して運用代行手数料の割合が大きすぎる場合は、自社運用や初期設定だけの依頼が向いている可能性があります。
- 社内に定期的に広告を確認できる担当者がいる
- Google広告を学ぶ時間を確保できる
- コンバージョン計測を正しく設定できる
- 検索語句や除外キーワードを継続的に確認できる
- 成果が出るまで検証する期間を確保できる
「自社運用か代行か」ではなく、一部だけ専門家へ依頼する方法もあります。初期設計や計測設定だけを依頼し、その後は自社で運用する方法も選択肢です。
少額運用で失敗しない依頼先の選び方
最低広告費と料金体系を確認する
広告代理店によっては、最低広告費や最低契約期間が決められています。見積もり時には、次の項目を確認しましょう。
- 最低広告費はいくらか
- 運用手数料は固定か料率制か
- 初期設定費は必要か
- 最低契約期間はあるか
- LPやバナーの制作費は含まれるか
- レポートや打ち合わせは料金に含まれるか
金額だけでなく、「何をしてもらえる料金なのか」を比較することが重要です。
担当者の経験を確認する
会社としての実績だけでなく、実際にアカウントを運用する担当者の経験を確認しましょう。
少額アカウントでは、限られた予算をどこへ配分するか、優先順位をつける力が求められます。運用者本人と直接話せるか、契約後に担当者が変わる可能性があるかも確認しておくと安心です。
広告以外の改善も相談できるか確認する
成果が出ない原因は、広告設定だけとは限りません。たとえば、次のような問題も考えられます。
- LPの内容と広告文が一致していない
- 問い合わせフォームの項目が多い
- スマートフォンでページが見づらい
- コンバージョン計測が正しく動いていない
- 商品やサービスの強みが伝わっていない
広告、LP、計測をまとめて確認できる担当者であれば、原因を切り分けやすくなります。成果が突然悪化した場合は、Google広告のコンバージョン数が急に減ったときの改善策も参考にしてください。
アカウントの所有権を確認する
Google広告のアカウントは、できる限り自社で所有し、運用代行会社へ権限を付与する形がおすすめです。契約終了後も過去の配信データを残せるか、アカウントを引き継げるかを事前に確認しましょう。
成果の判断基準を共有する
クリック数や表示回数だけでなく、問い合わせ、予約、購入など、事業にとって重要な成果を共有します。問い合わせ数だけではなく、商談や受注につながったかも確認できると、より適切に広告を改善できます。
少額予算で成果を出すためのポイント
少額運用では、最初から多くの施策を同時に行わないことが大切です。
- 優先する商品やサービスを絞る
- 配信地域を必要な範囲に限定する
- 問い合わせにつながりやすい検索意図から始める
- コンバージョン計測を配信前に確認する
- 検索語句を確認して不要なクリックを除外する
- 広告とLPのメッセージを一致させる
予算を広く薄く使うよりも、成果に近い領域へ集中させ、得られたデータをもとに少しずつ配信範囲を広げる方が判断しやすくなります。限られた予算での改善については、Google広告で予算を上げずに上位表示する方法もご覧ください。
まとめ
Google広告の運用代行は、少額予算でも依頼できます。
ただし、広告費と運用代行手数料の割合だけで判断するのではなく、初期設定、計測、LP改善を含めて、どこまで任せる必要があるかを整理することが重要です。
- 料金体系と対応範囲が明確か
- 少額アカウントの優先順位を考えられるか
- コンバージョン計測に対応できるか
- 広告以外の改善も相談できるか
- アカウントとデータを自社に残せるか
hanahanacreateでは、15年のWEBマーケティング経験をもとに、Google広告の運用代行だけでなく、LP制作、SEO対策、アクセス解析まで対応しています。
「今の予算で広告を始められるか知りたい」「自社運用と代行のどちらが合うか相談したい」という方は、現在の予算や課題をお知らせください。
